Giày Thượng Đình lội ngược dòng trở thành hottrend của gen Z

Sau 5 năm lỗ liên tục, lại trở thành hottrend sau 1 đêm. Giày Thượng Đình, thương hiệu giầy gắn bó lâu đời với người dân Hà Nội đã có cú lội ngược dòng đầy bứt phá. Được xuất hiện dày đặc trên các trang mạng xã hội dạo gần đây. Khởi nguồn cho ”cơn sốt” giày Thượng Đình là bài đăng trên Instagram và Facebook của anh chàng HIEUTHUHAI và nhóm GERDNANG. 

Thương hiệu giày Thượng Đình có từ bao giờ?

Được thành lập từ năm 1957, Giày Thượng Đình tiền thân là xưởng X30 thuộc Cục quân khu – Tổng cục Hậu cần. Chuyên sản xuất mũ cứng và dép cao su phục vụ quân đội. Năm 1993, cái tên Giày Thượng Đình chính thức được áp dụng. Từ đó trở thành một thương hiệu khó quên của nhiều thế hệ người tiêu dùng Việt.

Năm 2015, công ty quyết định IPO trên sàn HNX và chuyển sang thành CTCP vào năm 2016. Uỷ ban nhân dân TP.Hà Nội hiện vẫn đang nắm giữ 68,67% công ty. Từ thời điểm cổ phần hoá đến nay công ty không tăng vốn điều lệ.

Chật vật tìm chỗ đứng, 5 năm lỗ lũy kế lên đến 49,9 tỷ

Trải qua hơn 60 năm, Giày Thượng Đình hiện nay có thị trường xuất khẩu sang các nước EU, Châu Úc và một số nước Châu Á. Tuy nhiên, 5 năm qua, làn sóng hàng hiệu như Adidas, Puma, Nike,…đổ bộ Việt Nam. Dấy lên cuộc tranh khốc liệt giữa các thương hiệu giày dép ngoại và hàng nội địa. Khiến thương hiệu giày gần như bị lép vế hoàn toàn.

Sự thờ ơ của người tiêu dùng nước nhà qua nhiều năm chính là nỗi ám ảnh cực lớn với thương hiệu giày quốc dân này. Đây là năm thứ 5 liên tiếp Giày Thượng Đình ghi nhận kết quả kinh doanh thua lỗ. Lỗ luỹ kế tại thời điểm 31/12/2021 của công ty lên tới 49,4 tỷ. Chiếm hơn một nửa vốn điều lệ (93 tỷ).

Sau 23 năm ngủ yên kể từ cơn sốt vào những năm 1990 – 2000, Thượng Đình được cho là đang dần lấy lại phong độ và từng bước quay trở lại chiếm lĩnh thị trường. Với giá thành rẻ, chỉ chưa đến 200 nghìn đồng/đôi giày, không khó để giới trẻ đổ xô “đu trend”.

Giày Thượng Đình trở thành hottrend, cháy hàng sau 1 đêm

Những ngày gần đây, giày Thượng Đình bỗng ngờ hot trở lại sau khi được nam rapper HIEUTHUHAI cho lên sóng trên Instagram cá nhân. Không chỉ có HIEUTHUHAI, nhiều nghệ sĩ nam khác cũng đã và đang lăng xê nhiệt tình mẫu giày quốc dân này của Thượng Đình.

Nhờ sức ảnh hưởng của loạt nghệ sĩ trên mà mẫu giày ASN sọc đỏ này của Thượng Đình hiện đã cháy hàng. ASN không phải mẫu giày mới ra, nó đã xuất hiện trên thị trường từ hàng chục năm trước và là đôi giày gắn liền với kí ức tuổi thơ đi học thể dục của rất nhiều người.

‘Thời tới cản không kịp”, 2023 là năm đánh dấu sự trở lại vô cùng ấn tượng của cái tên Thượng Đình năm nào. Khởi nguồn cho ”cơn sốt” giày Thượng Đình là bài đăng trên Instagram và Facebook của anh chàng HIEUTHUHAI và nhóm GERDNANG. Bằng việc kết hợp khéo léo phong cách thời trang đường phối với đôi giày quốc dân, Thượng Đình một lần nữa ghi điểm trong mắt các bạn trẻ.

Không chỉ có HIEUTHUHAI và GERDNANG. Một số bạn trẻ nổi tiếng khác cũng nhiệt tình ”lăng xê” kiểu giày một thời này. Khiến hiệu ứng giày Thượng Đình ngày một lan rộng và dần trở thành xu hướng rầm rộ trên TikTok.

Giày Thượng Đình được gen Z truy lùng

Chỉ gõ cụm từ ”giày Thượng Đình” trên TikTok là sẽ hiện rất nhiều nội dung thú vị. Tiêu biểu nhất phải kể đến các chiêu phối đồ cực mới lạ với đôi giày quốc dân này. Xu hướng này nhanh chóng thu hút sự quan tâm của mọi người. Đặc biệt là của đông đảo các bạn trẻ ở nhiều lứa tuổi và các giới tính khác nhau.

Một trong những mẫu giày được quan tâm nhiều nhất là ASN sọc đỏ. Với giá bán chỉ khoảng 100k – 150k. Sau khi được HIEUTHUHAI và GERDNANG ”lăng xê”. Sản phẩm này nhanh chóng được các bạn trẻ săn tìm ráo riết dẫn đến tình trạng hết hàng trên một số sàn TMĐT. Đây được coi là tín hiệu đáng mừng cho Thượng Đình để lấy lại phong độ. Đang từng bước quay trở lại thị trường.

2023 có thể coi là thời điểm đánh dấu sự trở lại của thương hiệu Giày Thượng Đình với những cơ hội ”ngàn năm có một”. Đầu tiên phải kể đến xu hướng thời trang mang tên Y2K (cảm hứng từ các xu hướng thời trang những thập niên 90 và 2000) . Khiến người trẻ muốn diện lên mình những món đồ mang đậm hơi thở xưa cũ. Tiếp đến là sức ảnh hưởng của các KOL và người nổi tiếng. Giúp tạo lập và lan truyền xu hướng một cách dễ dàng hơn.

Sưu tầm – Minh Anh – sieuthidongphuc